您好,歡迎來到三六零分類信息網!老站,搜索引擎當天收錄,歡迎發信息
免費發信息

兩年虧46億,趣頭條靠什么支撐增長?

2020-6-15 9:28:54發布11次查看
 
文 / 美股頻道
出品 / 節點財經
近日,移動內容平臺趣頭條發布2020財年第一季度未經審計財報。財報顯示,趣頭條第一季度凈營收為14.12億元,同比增長26.2%,較2019年同期374%的同比增速大幅降低;歸屬于普通股股東的凈虧損為5.43億元,較上年同期的凈虧損6.90億元收窄21.3%。
與此同時,公司預計2020年第二季度凈營收將位于14.1億元至14.3億元之間,同比增速將進一步放緩至2%-3%之間。在國內宏觀經濟下行的影響下,作為趣頭條主要收入來源的廣告收入還將持續承壓。
此外,作為下沉市場的一匹流量黑馬,趣頭條月活人數增長在一季度陷入停滯。更加嚴重的問題是,截止到2019年3月31日,趣頭條賬面現金及現金等價物僅剩余11.51億元,這讓公司之前“撒錢買流量”的模式面臨到彈藥不足的困境。
截止6月11日,趣頭條市值為7.49億美元,相比公司上市當日創下的高點縮水已經超過8成。
/ 01 /
營收增速大幅放緩
廣告收入業務不容樂觀
目前,趣頭條主營收入分為廣告收入與其他收入(新業務)兩個部分。盡管公司直播、游戲和米讀會員服務等新業務收入增速較快,但其占比仍舊較低(4%)。因此,趣頭條整體業績表現仍舊依賴于廣告收入。
在2019年財報業績披露之時,趣頭條董事長兼首席執行官譚思亮就曾表示,新冠疫情的爆發將在短期內給整個廣告市場帶來壓力,下一季度廣告主預算可能會受到限制。
艾瑞咨詢數據顯示,2020年第一季度,互聯網廣告市場規模同比增長僅1.9%,環比則下滑35.8%。
財報數據顯示,本季度趣頭條廣告及營銷服務收入為13.640億元,同比增長25.5%,這一數字相較2019年同期371.33%的增速下滑明顯。
此外,公司來自游戲、直播以及米讀會員服務的收入增長至4780萬元,同比增長50.8%。
在疫情依舊在全球肆虐的情形下,中小企業資金鏈普遍承壓,或將會繼續減少廣告等當下非必須的投入。因此,作為主要依靠廣告收入的趣頭條來說,其主營業務增速恐將進一步放緩。
圖片來源:企業財報
趣頭條在一季報中提及,考慮到新冠疫情及其可能對中國宏觀經濟及互聯網廣告行業造成的負面影響,預計公司2020年第二季度營收增速將位于2%-3%之間。如果這一預測成真,那就意味著趣頭季營收增速將創出新低。
圖片來源:企業財報
好在,短視頻信息流廣告及直播、免費閱讀米讀小說等新業務的快速增長,部分緩沖了新冠疫情對趣頭條廣告業務的負面沖擊,也讓公司一季度營收增速環比2019年第四季度提升1個百分點,沒有繼續創出新低。
不過,從整體來看,趣頭條近年來增速放緩已是不爭的事實。數據顯示,2018年,趣頭條全年營收增速為485%。2019年,這一增速下降為84%,其中q1、q2、q3、q4對應數字分別為374%、188%、44%和25%,下滑趨勢明顯。
數據來源:企業財報
除了營收增速的不斷放緩外,日趨低迷的營運數據也是趣頭條需要面對的又一大問題。一季報數據顯示,趣頭條月活、日活人數均陷入停滯,用戶停留時間這一指標在期間表現也很不理想。
/ 02 /
月活躍人數陷入停滯
小鎮中年流量已到瓶頸?
相對今日頭條等平臺,趣頭條以娛樂八卦、歷史趣聞、養生雞湯文等軟性資訊為主,娛樂性更強,閱讀門檻較低,比較適合下沉市場用戶的閱讀興趣。因此,從受眾角度來看,三線以下城市的“小鎮中年”成為了趣頭條的主要用戶。
在運營模式上,趣頭條通過游戲式任務與金幣獎勵完成用戶拉新與裂變。由于低線城市人們生活節奏相對緩慢,空閑時間較多,用戶對通過觀看新聞和視頻、打卡簽到等方式就可以獲取積分及獎勵的模式較為認可。在此背景下,趣頭條快速占領了五環外的市場跑馬圈地,成為下沉市場的一匹流量黑馬。
上市之初,趣頭條一度以其高速增長的mau、dua數據引發市場的強烈關注。但自2018年第三季度起,趣頭條月活增速就不斷下滑,下沉市場紅利見頂跡象明顯。
數據顯示,2018年q3-2019年q4,趣頭條mau環比增速分別為91%、44%、19%、7%、12%和3%,下滑趨勢比較明顯。在公司mau增速2019年q2創出7%的新低后,趣頭條一度加大了營銷費用(2019年q3營銷費用15億元),使得公司mau環比增速在此后的第三季度恢復至12%。然而,這一增速在去年第四季度再次創出3%的新低。
數據來源:企業財報
最新財報數據顯示,趣頭條一季度的綜合季度平均月活躍用戶為1.383億人,較上年同期的1.114億人增長24.2%。2019年第四季度,這一數據為1.379億人,也就是說,公司月度活躍用戶環比幾乎未有增長。
與此同時,趣頭條日活躍用戶則出現環比出現下滑。趣頭條一季度的總日活躍用戶平均值為4560萬人,較上個季度的4570萬人減少10萬人。
圖片來源:企業財報
盡管公司日活及月活同比數據仍在增長,但隨著基數的不斷提高,趣頭條同比數據也將在今年第三季度出現較大壓力。
與此同時,趣頭條用戶停留時間這一數據在一季度表現也并不理想。
2020年第一季度,在新冠疫情的影響下,國人使用移動終端的時間顯著增長,但趣頭條用戶停留時間卻沒有明顯提高。財報數據顯示,每位日活躍用戶每天在趣頭條上平均花費的時間為62.4分鐘,上年同期為62.1分鐘,幾乎沒有增長。
實際上,自2019年起,趣頭條用戶停留時間出現下滑趨勢,公司2019年 q1、q2、q3、q4用戶留存時長分別為62.1分鐘、60分鐘、61.3分鐘、59.4分鐘。因此,不少投資者開始擔心,在國人生活逐步恢復正常之后,趣頭條用戶停留時間很可能會進一步下滑。
用戶人數增長停滯、用戶停留時間難再提升,都將對趣頭條目前的廣告收入產生不利影響,并進一步影響到公司的盈利能力。更加嚴重的是,趣頭條的現金儲備也已然不多,公司無法再用以前“撒幣買量”的方式拉新,趣頭條目前的現金儲備還能不能支撐到公司盈利,也將會打上一個問號。
/ 03 /
燒錢問題依舊難解
賬面現金再創新低
從商業模式上看,趣頭條利用閱讀返現、看視頻獎金幣等方式提高用戶留存率,再通過廣告獲得收入,直接向用戶支付現金激勵,一度成為公司獨特的業務模式。
為了快速的獲得流量裂變,趣頭條由采用了現金激勵的方式引導用戶,比如注冊得金幣、簽到得金幣、閱讀新聞得金幣、邀請朋友注冊得金幣、分享新聞鏈接到朋友圈得金幣等方式。顯然,這對時間成本不高的人來說,有著一定的誘惑力,也是趣頭條短時間內迅速崛起的主要原因。
然而,這種模式也導致了趣頭條的獲客成本和用戶維持成本一直居高不下。公司在保持新增用戶快速增長的同時,虧損金額也持續擴大。
財報顯示,趣頭條2016年-2019年歸母凈利潤分別為-0.11億元、-0.95億元、-19.43億元和-26.89億元??梢钥闯?,自2016年成立以來,趣頭條就持續虧損 ;而在公司上市之后,虧損金額快速擴大,兩年就虧掉超46億元。
數據來源:企業財報
最新財報數據顯示,趣頭條一季度凈虧損金額依舊高達5.43億元。這其中,在用戶閱讀補貼方面高額的投入,成為趣頭條持續虧損的一大原因。
目前,趣頭條將用于平臺用戶閱讀等相關獎勵的費用計入公司銷售和營銷費用。數據顯示,2018年-2019年,趣頭條銷售和營銷費用所占公司總營收的比例分別為114%和101.3%。也就是說,過去兩年,趣頭條僅此項費用支出就超過公司總營業收入,公司虧損也就在所難免。
一季報數據顯示,趣頭條銷售和營銷費用為10.74億元,同比下降17.1%,但占公司營收比例依舊高達76.1%。
圖片來源:企業財報
不過,由于公司在一季度銷售和營銷費用有所下降,趣頭條一季度虧損金額較上一年同期減少21.3%,成為財報中少有的亮點。
然而,在公司利用補貼獲取用戶留存的這一模式沒有改變的情況下,趣頭條持續的虧損也就難以改觀。
此外,趣頭條營銷費用的下降,或許也與其日趨緊張的現金儲備有關。截止到2020年3月31日,趣頭條持有的現金、現金等價物、限制性現金和短期投資為11.517億元 ,而截至2019年12月31日,這一數字是16.525億元??梢钥闯?,趣頭條在三個月時間就消耗現金5億元。
圖片來源:企業財報
按照第一季度虧損金額計算,趣頭條目前的現金儲備恐怕不能支撐太久。為此,趣頭條也在財報中表示,公司將嚴格控制內容成本,并優化用戶忠誠方案和用戶獲取計劃,此外公司亦將減少包括廣告、行政等開支。
目前,趣頭條的銷售和營銷費用主要由用戶參與和用戶獲取兩方面構成。其中,一季度用戶參與成本為5.075億元,同比下降12.6%,每用戶每天的參與費為0.12元,同比下降28.1%??梢钥闯?,趣頭條用戶參與成本有了一定程度的下降,但如前所述,公司月活人數同樣增長陷入停滯,這恐怕也與公司的成本控制有一定關系。
今年3月,譚思亮曾表示,將力爭通過成本控制,讓公司在下半年實現盈虧平衡。然而,主動的成本控制并不難,難就難在如何在控制成本的基礎上保持公司營運數據的健康發展。如果用戶數據進一步惡化,公司的在廣告收入 方面無疑將會大受影響,盈虧平衡也將成為一種妄想。
免責聲明:文章內容僅供參考,不構成投資建議。

該用戶其它信息

VIP推薦

免費發布信息,免費發布B2B信息網站平臺 - 三六零分類信息網 滬ICP備09012988號-2
国盛配资